近年、健康意識の高まりとともに、消費者は食品やサプリメントに対して「本当に信頼できるか」を重視するようになっています。その中で注目されているのが、管理栄養士を起用したPR戦略です。専門知識を持つ国家資格保有者が関わることで、商品の信頼性やブランドイメージを大きく高めることができます。
この記事では、管理栄養士を起用するメリットや効果的な活用方法、実際の事例までをわかりやすくご紹介します。

管理栄養士を起用する3つのメリット

1.専門性による信頼性の担保

管理栄養士は、国家資格を有する「食と栄養の専門家」です。サプリメントや健康食品の宣伝において、ただ「体に良い」「美容に効く」といった表現では信頼されにくくなっている今、科学的根拠をもとに訴求できる専門家の存在は非常に貴重です。

例えば、「管理栄養士監修」と記載することで、消費者の安心感や購入意欲を高める効果が期待できます。

2.ブランドイメージの向上

管理栄養士との連携は、企業や商品の誠実さや専門性を象徴する要素にもなります。「健康志向」や「信頼できる製品」をアピールしたいブランドにとっては、ポジティブなイメージ付けに有効です。

3.コンテンツの幅が広がる

SNSやWebコンテンツでの情報発信において、管理栄養士によるレシピ開発、コラム執筆、栄養解説動画など、多彩なコンテンツ展開が可能になります。専門的な視点からの解説はユーザーからの信頼も得やすく、SEO対策としても有効です。

管理栄養士と企業が連携する具体的な方法

管理栄養士を起用する際には、単なる「監修者」として名前を出すだけでなく、さまざまな関わり方が可能です。ここでは、企業と管理栄養士が連携できる主な方法を5つ紹介します。

1.商品パッケージやLPへの「監修者」としての起用

管理栄養士が商品内容や表現をチェックし、専門家として監修。
「管理栄養士○○監修」などと記載することで、信頼性の担保とブランド価値の向上が狙えます。

2.レシピや食べ方提案などのコンテンツ制作

PRしたい特定の商品を使用したオリジナルレシピを開発。商品同士の食べ合わせ等もご提案することが可能です。消費者にとっても実用的なコンテンツとなり、SNSやオウンドメディア、同梱チラシなど、さまざまなシーンで活用できます。

3.SNSやインフォマーシャルでの発信協力

“管理栄養士インフルエンサー”によるタイアップ投稿やインフォマーシャル等に出演し商品を紹介することは、ターゲットユーザーに響きやすいアプローチです。信頼感のある専門家が発信することで、エンゲージメントも向上します。

4.商品開発段階からの参画

ターゲット層や栄養設計を考慮した商品設計を行う上で、管理栄養士の知見は有効です。
原材料の選定や栄養バランス、機能性表示へのアドバイスなど、開発パートナーとしての活用も増えています。

5.記事や販促資料の制作

管理栄養士が監修・執筆した記事は、Webマーケティングにおいて専門性と信頼性を両立したコンテンツとして高く評価されます。また、企業のオウンドメディア記事、メルマガ、サービス資料などで活用すれば、SEOだけでなくリード獲得やブランディングにも効果的です。

管理栄養士を活用したPR施策事例

これまで、管理栄養士をPR戦略に活用するメリットについてご紹介してきましたが、実際に管理栄養士を起用できるキャスティングサービスとして、「えいようJoin」もご活用いただけます。商品PRをはじめ、さまざまなプロジェクトに対応しており、これまで多くの企業様からご依頼をいただいてきました。

ここでは、その一部の事例をご紹介します。

トライデントシーフード・ジャパン合同会社　様

アラスカ産スケトウダラ100%のカニカマ製品を広く伝えるべく結成した「すけだら党」の発足イベントに登壇。カニカマの魅力について管理栄養士の目線で約15分間講演。さらに商品を使用したレシピを開発し、実演も行う。イベント来場者の性別や年齢が異なるなか、全員に興味を持ってもらえるテーマのご提案から携わる。

日本ケロッグ合同会社　様

食品メーカーと物流企業、行政（地方自治体）による共同イベントにて糖質オフや腸活をテーマとした勉強会の講師を担当。地元密着型のスーパーマーケット内にて開催という点をふまえ、地元出身の管理栄養士を採用。

管理栄養士起用で「信頼されるPR」へ

今後の食品・サプリメント業界では、「売れる」よりも「信頼される」ことが長期的なブランド価値につながります。管理栄養士をPR戦略に取り入れることで、単なる広告以上の説得力ある発信が可能になります。

「信頼性」「専門性」「共感性」を兼ね備えたPRを実現したい企業にとって、管理栄養士との連携はこれからの時代のスタンダードになっていくでしょう。

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